北京網(wǎng)站建設(shè)公司認(rèn)為網(wǎng)站策劃對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)非常重要，但是網(wǎng)站建設(shè)的倡導(dǎo)者和制作者卻沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。很多公司干脆建個(gè)網(wǎng)站：直接拿一些相關(guān)的公司簡介和產(chǎn)品資料，拍幾張照片給制作方，讓他們做個(gè)漂亮的東西，最后就等驗(yàn)收結(jié)果了。對(duì)于制作者來說，從客戶的需求出發(fā)，為了讓網(wǎng)頁更加美觀，加入一些動(dòng)態(tài)效果，會(huì)讓作品變得更好。這樣的網(wǎng)站可能看起來不錯(cuò)，也能滿足雙方的要求，但絕對(duì)不是功能性網(wǎng)站。為什么？因?yàn)椴皇瞧髽I(yè)宣傳冊(cè)，而是類似板報(bào)的東西，傳達(dá)的內(nèi)容過于簡單，不實(shí)用。

企業(yè)要想建設(shè)一個(gè)有內(nèi)容、有深度、有價(jià)值的網(wǎng)站，就必須具備一定的功能，才能稱之為功能型網(wǎng)站。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合企業(yè)實(shí)際產(chǎn)品制作的網(wǎng)站，可以稱為功能網(wǎng)站。比如北京有個(gè)家具市場。供應(yīng)商在廣州，投資者在承德。北京的經(jīng)銷商每天將銷售報(bào)表傳真給承德董事長，還經(jīng)常與廣州進(jìn)行溝通，讓廣州充分了解北京的情況，及時(shí)供貨。

這些溝通方式通常通過電話、傳真等方式進(jìn)行，既不方便也不經(jīng)濟(jì)。如果沒有人接聽或收到傳真，那就更麻煩了。其實(shí)這些東西在互聯(lián)網(wǎng)上都是可以實(shí)現(xiàn)的。只要廣州和承德都在線，就可以隨時(shí)了解北京的信息，自由計(jì)算合成數(shù)據(jù)，不僅方便，而且大大降低了成本。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。概括起來，網(wǎng)站的功能可分為：1、信息傳遞功能2、產(chǎn)品銷售功能3、物流管理功能4、資金管理功能5、營銷管理功能6、支付結(jié)算功能7、辦公管理功能和很快。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的本質(zhì)是一個(gè)營銷整合的過程。充分了解和調(diào)查企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的各種需求。公司的市場狀況、競爭狀況、營銷渠道、方式方法，這些都是需要了解的。然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將適合在線操作的網(wǎng)站放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行相關(guān)操作。如果和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，那就結(jié)合起來，讓這個(gè)網(wǎng)站的功能實(shí)用起來，滿足人們的需要。

很多傳統(tǒng)的營銷專家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)還不夠了解，對(duì)很多通過互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)的功能了解不多，或者一知半解，無法深入要求，而且他們不擅長設(shè)置功能。這時(shí)候，他們就需要網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人員。網(wǎng)站策劃的本質(zhì)核心是如何簡單地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，并將網(wǎng)站的功能與企業(yè)的CI系統(tǒng)有效地結(jié)合起來。

所以網(wǎng)站設(shè)計(jì)的策劃師是必不可少的。一個(gè)成功的營銷策劃師應(yīng)該具備這些品質(zhì)：充分理解市場規(guī)律，豐富的傳統(tǒng)營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)，高尚的職業(yè)道德。

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