網(wǎng)站的功能需要通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式來(lái)體現(xiàn)。

企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值體現(xiàn)在網(wǎng)站的各種功能和各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式上。網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的應(yīng)用是條件。

如果網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)用不當(dāng)，企業(yè)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具就無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有的作用。網(wǎng)站的功能再好，如果沒(méi)有用戶瀏覽和使用，企業(yè)網(wǎng)站就成了一個(gè)擺設(shè)。這就是為什么網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要功能。

在實(shí)際應(yīng)用中，一些公司缺乏專業(yè)人員維護(hù)和管理，因此網(wǎng)站呈現(xiàn)給訪問(wèn)者的內(nèi)容往往長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久，甚至用戶的咨詢郵件也得不到回復(fù)。這種企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用也就不足為奇了。

企業(yè)網(wǎng)站的功能比較穩(wěn)定。

企業(yè)網(wǎng)站功能相對(duì)穩(wěn)定有兩層意思。 一方面，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和功能設(shè)計(jì)好并正式上線運(yùn)營(yíng)后，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)基本穩(wěn)定。網(wǎng)站功能的相對(duì)穩(wěn)定性對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)行和維護(hù)以及一些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的應(yīng)用是必不可少的。不斷變化的企業(yè)網(wǎng)站不利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。另一方面，功能的相對(duì)穩(wěn)定性也意味著，如果出現(xiàn)一些功能缺陷，將會(huì)在下一次升級(jí)前的一段時(shí)間內(nèi)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的績(jī)效。因此，在企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃過(guò)程中，應(yīng)充分考慮網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)。在一定階段，網(wǎng)站功能應(yīng)盡可能具有適用性和前瞻性。

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