產(chǎn)品到底是什么？

產(chǎn)品可以用一句話描述為解決某個(gè)問題的東西。這句話中有三個(gè)關(guān)鍵詞，分別是確定、問題、事物。這三個(gè)詞是產(chǎn)品經(jīng)理每天都在想的。今天某個(gè)相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的定位有什么特別之處；問題對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶和需求場(chǎng)景，也就是說你想解決誰，在什么情況下遇到什么問題；產(chǎn)品概念就是您的解決方案。

每個(gè)人在生活中都會(huì)遇到很大的問題。我們用四句話來描述一個(gè)產(chǎn)品

第1 句：目標(biāo)受眾是誰？

第二句：這些目標(biāo)用戶的需求場(chǎng)景是什么？

第三輪：產(chǎn)品概念本身對(duì)應(yīng)的是解決某個(gè)問題的東西，也就是這句話中的“東西”

游戲四：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)應(yīng)句子“解決某個(gè)問題的某事”中的“某個(gè)”

我們用一個(gè)公式來概括以上四句話

產(chǎn)品概念=目標(biāo)用戶+需求場(chǎng)景+競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

我們把這四句話應(yīng)用到生活中來說明。

第一句：你的目標(biāo)用戶是誰。

用戶可以指所有可能與產(chǎn)品有關(guān)系的人。因此，任何產(chǎn)品的潛在用戶都是多元的，有主次之分。不同的用戶可能有不同的需求。您必須首先考慮哪個(gè)更重要。很多時(shí)候，沒有對(duì)錯(cuò)之分，它體現(xiàn)了一個(gè)人的三觀。

第二句：簡(jiǎn)答來說，就是他最優(yōu)先要解決的痛點(diǎn)是什么。

畢業(yè)后面臨選擇，有的人繼續(xù)賺錢補(bǔ)貼父母、兄弟姐妹，有的人認(rèn)為在大城市有戶口最重要……

第三句：是要回答產(chǎn)品本身是什么。

也就是說，我必須做一件事。有了前兩個(gè)問題，你就可以列出所有你能想到的事情和你能做的事情，并注意事情的痛點(diǎn)和關(guān)聯(lián)性，這樣你就知道下一步該做什么了。

第四句：問的是你的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

指的是你和別人相比有什么特別之處，有長(zhǎng)處就比較容易做到?？梢粤谐鲎约旱膬?yōu)缺點(diǎn)作為選擇的參考，這往往取決于過去多年的積累。

對(duì)于自己負(fù)責(zé)的產(chǎn)品，一定要養(yǎng)成自上而下思考產(chǎn)品的習(xí)慣。盡管存在每個(gè)鏈接，但我們的理解可能不完整甚至不正確。但是張小龍老師不是說過“我說的不對(duì)”嗎。人生不就是在一步步錯(cuò)誤的探索中前進(jìn)嗎？

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