搜索引擎是用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的主要渠道之一，網(wǎng)站是用戶與企業(yè)相互溝通的橋梁。搜索引擎和用戶都必須關(guān)注用戶體驗(yàn)。只有滿足了用戶的需求，網(wǎng)站才能體現(xiàn)出更多的價(jià)值，即帶來(lái)變革，提升企業(yè)形象。為了提高用戶體驗(yàn)，首先需要有針對(duì)性的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并考慮用戶的瀏覽和訪問(wèn)行為。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越好，越能引導(dǎo)用戶進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，進(jìn)而達(dá)到網(wǎng)站存在于世的初衷。那么，什么樣的網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu)有利于用戶體驗(yàn)?zāi)?？在這個(gè)問(wèn)題上，筆者也談?wù)勛约憾嗄陙?lái)的親身經(jīng)歷，希望與大家一起探討，共同成長(zhǎng)。1、通俗易懂-正常的版面

把不同的文字和圖片放在正確的位置上，這叫排版！左右、上下對(duì)比形式，主要是強(qiáng)調(diào)秩序，可以達(dá)到信任的效果！

一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)首先需要通俗易懂，尤其是導(dǎo)航設(shè)計(jì)。大多數(shù)時(shí)候，網(wǎng)站的受眾比較普通，檢索到的信息在非專業(yè)人士看來(lái)是專業(yè)的。一般用戶對(duì)過(guò)于專業(yè)的術(shù)語(yǔ)知之甚少，用在主導(dǎo)航中很難起到引導(dǎo)作用。因此，如果能用通俗易懂的方式進(jìn)行解釋，其引導(dǎo)力會(huì)更強(qiáng)，促使用戶采取下一步行動(dòng)，真正面向大眾用戶而非“專業(yè)人士”。在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，必須為普通用戶考慮。用什么樣的文字來(lái)引導(dǎo)用戶行為才是最重要的，不是你認(rèn)為的“專業(yè)”，專業(yè)需要靠數(shù)據(jù)說(shuō)話。2、便捷性-盡量圖文并茂

圖文結(jié)合可以讓頁(yè)面更加美觀，同時(shí)也會(huì)給瀏覽者造成一些心理因素！

一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還必須體現(xiàn)便捷性，即提高用戶檢索信息的效率。以網(wǎng)站導(dǎo)航為例。用戶如何通過(guò)導(dǎo)航快速找到自己需要的信息？這一定是很多網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)者經(jīng)?？紤]的問(wèn)題。個(gè)人經(jīng)常在醫(yī)院做SEO 工作。也算是比較深入的了解了，再說(shuō)說(shuō)醫(yī)療網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的導(dǎo)航控件，再說(shuō)說(shuō)如何提高便利性。

對(duì)于一個(gè)醫(yī)院網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，受眾很明確：患者。對(duì)于患者來(lái)說(shuō)，他們真正關(guān)心的無(wú)非是了解疾病的病因、癥狀、危害、治療、護(hù)理等，因此在主導(dǎo)航設(shè)計(jì)中應(yīng)細(xì)分并合理展示，讓人們可以搜索癥狀或治療患者可以快速直接進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面。這種導(dǎo)航結(jié)構(gòu)確實(shí)很方便。當(dāng)然，其他行業(yè)的網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)也必須如此，細(xì)分樹形結(jié)構(gòu)，以滿足用戶的最終需求。3、多引導(dǎo)-網(wǎng)站留白

空格有兩個(gè)作用。一方面表達(dá)了其他網(wǎng)站的優(yōu)秀，另一方面也表達(dá)了網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的優(yōu)越。這種表達(dá)方式對(duì)于展現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)格非常有效！

在很多情況下，用戶的需求并不能為網(wǎng)站所有者帶來(lái)收益。主要原因是缺乏必要的指導(dǎo)或更多的指導(dǎo)。你為什么這么說(shuō)？下面說(shuō)一下醫(yī)院網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。眾所周知，醫(yī)院營(yíng)銷的手段之一就是活動(dòng)策劃。當(dāng)然，活動(dòng)策劃是線上線下的相互配合，線上一定要抓好網(wǎng)站。 網(wǎng)站必須顯示相應(yīng)的活動(dòng)。對(duì)于大多數(shù)醫(yī)院網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，首頁(yè)往往只有彈窗。就彈窗而言，用戶早就放棄了這套銷售，用戶登陸其他頁(yè)面時(shí)，也沒(méi)有對(duì)應(yīng)的活動(dòng)入口，也就是沒(méi)有其他的多導(dǎo)功能。好的網(wǎng)站導(dǎo)航，需要從用戶需求出發(fā)進(jìn)行合理的引導(dǎo)，當(dāng)然引導(dǎo)的方向就是轉(zhuǎn)化率。我通常會(huì)收集一些我認(rèn)為不錯(cuò)的網(wǎng)站導(dǎo)航模式。你覺(jué)得下面的結(jié)構(gòu)合適嗎？4、網(wǎng)站標(biāo)題

不利于網(wǎng)站優(yōu)化。首先，長(zhǎng)標(biāo)題對(duì)用戶不友好，因?yàn)槟愕臉?biāo)題太長(zhǎng)，搜索引擎無(wú)法完整展示，用戶無(wú)法第一時(shí)間知道你內(nèi)容的核心主題。短標(biāo)題也適用于網(wǎng)站。不利！5、網(wǎng)站描述

描述的補(bǔ)充必須有兩行，描述路面的關(guān)鍵詞必須放在最前面，并搭配吸引人的文字，因?yàn)槊枋鲋械年P(guān)鍵詞會(huì)被標(biāo)紅，內(nèi)容要根據(jù)用戶喜好填寫.

內(nèi)容優(yōu)化很簡(jiǎn)單，需要四點(diǎn)：貼近標(biāo)題、原創(chuàng)、豐富。這些方法看似很簡(jiǎn)單，但做起來(lái)就會(huì)偷工減料，最終的網(wǎng)站效果與最初的預(yù)期大相徑庭！百度蜘蛛和用戶都喜新厭舊！網(wǎng)站排版簡(jiǎn)單易行，難中有難。最重要的是從用戶體驗(yàn)出發(fā)，把用戶最想看到的東西，放在網(wǎng)站最顯眼的地方！

網(wǎng)站的目的是滿足用戶的需求。因此，在網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，需要深入了解用戶的需求，有針對(duì)性地調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，尤其是導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。要把握合理引導(dǎo)。當(dāng)然，掌握用戶瀏覽行為很重要，必須要用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話。目前已有相應(yīng)的數(shù)據(jù)采集和分析工具，便于深入了解。對(duì)比圖片：百度統(tǒng)計(jì)熱力圖、CNZZ熱力圖等。

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