企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)畢竟不像專業(yè)的ICP或者門戶網(wǎng)站，小而全是不可能也沒有必要的。每個(gè)企業(yè)都有自己特定的產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)來設(shè)置。企業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)該只是一個(gè)裝飾品，網(wǎng)站是最有效的營銷工具。當(dāng)然，只有在網(wǎng)站建設(shè)能夠滿足用戶信息需求的前提下，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。網(wǎng)站策劃的問題是做網(wǎng)站策劃首先要考慮的。首先要分析可能的訪問者是誰，然后有針對(duì)性地設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容。通常，企業(yè)網(wǎng)站的訪問者有幾種類型：直接用戶、經(jīng)銷商、設(shè)備和原材料供應(yīng)商、競爭對(duì)手等。前兩類訪問者是：直接用戶、經(jīng)銷商、設(shè)備和原材料供應(yīng)商、競爭對(duì)手等前兩類訪問者是：前兩類訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶，他們也是網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。對(duì)于供應(yīng)商，除了那些具有B to B功能的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站外，大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少考慮，所以不是一般企業(yè)網(wǎng)站的重點(diǎn)內(nèi)容。至于競爭對(duì)手，來訪的目的無非是了解貴公司的新動(dòng)向，或者網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平，有沒有值得學(xué)習(xí)的地方。對(duì)此，在發(fā)布相關(guān)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)摹胺婪丁?，而不是讓競爭?duì)手滿載而歸。

內(nèi)容應(yīng)該作為網(wǎng)站的重點(diǎn)

由于公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶是網(wǎng)站的重點(diǎn)，因此需要仔細(xì)分析他們需要哪些信息。以電視機(jī)廠商為例，用戶/潛在用戶訪問某企業(yè)網(wǎng)站大致有以下幾個(gè)目的：查看有哪些新產(chǎn)品上市，比較不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價(jià)格，與同類產(chǎn)品進(jìn)行比較其他品牌的產(chǎn)品，查詢當(dāng)?shù)刭u家和保修地址等。 如果可以在線訂購，用戶自然想知道相關(guān)信息，比如：訂購方式、付款方式、送貨時(shí)間和費(fèi)用、退換貨政策等。因此，這些內(nèi)容應(yīng)該是網(wǎng)站的重點(diǎn)。聽起來很簡單，似乎是最顯而易見的道理。然而，很多網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)“跑題”的現(xiàn)象。即使在電子商務(wù)相對(duì)發(fā)達(dá)的美國，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的不合理也十分明顯。在中國，也許更不足為奇。樹立公司形象，擴(kuò)大業(yè)務(wù)推廣。包括公司的整體介紹，如公司規(guī)模、公司結(jié)構(gòu)、公司產(chǎn)品、公司文化、公司理念、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營目標(biāo)、價(jià)值觀、長期規(guī)劃、公司獲得的榮譽(yù)、公司目前在研的一些新產(chǎn)品，以及公司未來的發(fā)展趨勢(shì)，公司產(chǎn)品或服務(wù)的鮮明特點(diǎn)和市場定位等。此外，還可以加上一些公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。公司信息不僅包括文字信息，還包括一些圖片信息，如公司建筑圖片、公司員工圖片，尤其是公司產(chǎn)品圖片等，使公司在客戶面前更真實(shí)、更有說服力。盡可能讓客戶更全面、更詳細(xì)地了解公司。

畢竟，企業(yè)網(wǎng)站不同于專業(yè)的ICP或門戶網(wǎng)站。小而全是不可能也沒有必要的。每個(gè)企業(yè)都有自己特定的產(chǎn)品/服務(wù)，網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)來設(shè)置。企業(yè)網(wǎng)站不應(yīng)該只是一個(gè)裝飾品，網(wǎng)站是最有效的營銷工具。當(dāng)然，只有在網(wǎng)站能夠滿足用戶信息需求的前提下，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。

做網(wǎng)站規(guī)劃

這個(gè)問題是做網(wǎng)站策劃首先要考慮的。首先要分析可能的訪問者是誰，然后有針對(duì)性地設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容。通常，企業(yè)網(wǎng)站的訪問者有幾種類型：直接用戶、經(jīng)銷商、設(shè)備和原材料供應(yīng)商、競爭對(duì)手等。前兩類訪問者是：直接用戶、經(jīng)銷商、設(shè)備和原材料供應(yīng)商、競爭對(duì)手等前兩類訪問者是：前兩類訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶，他們也是網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。對(duì)于供應(yīng)商，除了那些具有BTOB功能的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站外，大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少考慮。因此，它不是一般企業(yè)網(wǎng)站的重點(diǎn)內(nèi)容。至于競爭對(duì)手，訪問的目的無非就是了解貴公司的新動(dòng)向，或者網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平如何，值得嗎？

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