一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將改變傳統(tǒng)意義上的市場

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對市場的影響是多方面的，傳統(tǒng)意義上的市場將在多方面得到突破和改變。 (1)突破區(qū)域市場和全國市場的范圍限制，使之不受地域限制，拓展市場，出現(xiàn)全球市場。它將一個地方或一個國家的市場變成一個世界市場，同時使世界市場成為一個不出地區(qū)、不出國就可以運作的市場。 (2) 網(wǎng)上交易促進了無形市場的發(fā)展，使人們不必去傳統(tǒng)的有形市場，如商場、超市等，即可完成信息收集、分析比較、購買決策、購買行動，以及購買后的評價?；ヂ?lián)網(wǎng)承載的無形市場功能將部分替代有形市場，實現(xiàn)有形市場向無形市場的轉(zhuǎn)變。 （三）市場效率，特別是商品市場和金觸點市場的效率有所提高，這與信息技術(shù)發(fā)展帶來的信息流通和信息處理速度加快有關(guān)。 （四）市場內(nèi)部競爭加劇，包括企業(yè)之間的競爭，銀行與企業(yè)之間的控制與反控制之爭。信息資源將成為企業(yè)間競爭的焦點。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將極大地推動生產(chǎn)力的發(fā)展

信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的支撐產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)是生產(chǎn)力的重要因素。既可以增加供給，又可以把供給和需求聯(lián)系起來，更好地適應(yīng)和滿足需求，從而減少不滿意的需求。盲目供應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在生產(chǎn)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，將擴大生產(chǎn)能力，加快生產(chǎn)高度自動化，調(diào)整原材料和生產(chǎn)能源的合理配置，降低勞動強度，改善勞動條件，提高產(chǎn)品質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)從根本上為提高勞動生產(chǎn)率、節(jié)約材料和能源消耗提供了可能。與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的經(jīng)濟效益，一方面有利于提高勞動生產(chǎn)率的效果，從而導(dǎo)致競爭力的提高和出口創(chuàng)匯；另一方面，節(jié)約消費的效果為節(jié)約能源等資源創(chuàng)造了機會，從而為進一步提高勞動生產(chǎn)率創(chuàng)造了條件。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使企業(yè)管理成本下降

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的企業(yè)擴張理論?，F(xiàn)代企業(yè)有規(guī)模擴大的趨勢。這主要是因為規(guī)模擴張會降低管理成本；另一方面，規(guī)模經(jīng)濟是工業(yè)化時代競爭的重要戰(zhàn)略手段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使市場由有形變?yōu)闊o形，加快了信息傳遞速度。由于跨過了市場中介，大大降低了管理成本；由于信息傳遞的加快和信息處理效率的提高，信息越是集中和積累，其有效性就越是有效，這將導(dǎo)致經(jīng)濟組織管理的集中化。同時，在互聯(lián)網(wǎng)上，由于信息系統(tǒng)的建立和運行，難以形成約束，導(dǎo)致經(jīng)濟組織管理趨于分散。這兩種趨勢在形式上是矛盾的，但實際上是統(tǒng)一的。這就導(dǎo)致了這樣一個結(jié)果：未來真正發(fā)揮管理作用的將是一把手和基層單位，而中間環(huán)節(jié)在組織管理中的地位和作用將大大削弱，這也將大大削弱降低管理成本。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使勞動投入減少并趨于合理化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將減少和合理化勞動力投入。無論是高度專業(yè)化的勞動，還是簡單的勞動，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟過程中信息技術(shù)的普及，都弱化了人與具體勞動的關(guān)系。網(wǎng)站設(shè)計不僅擴大了勞動者就業(yè)時間和就業(yè)形式的自由度，還揭開了勞動者積累的經(jīng)驗和技能的神秘面紗。一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展使勞動者的就業(yè)機會急劇減少，尤其是那些危險、有害的職業(yè)；另一方面，也創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，尤其是高科技職業(yè)，使勞動力投資趨于合理化。

五、網(wǎng)絡(luò)引起市場營銷的巨變

隨著現(xiàn)代計算機通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了變化。消費者行為越來越個性化，生產(chǎn)者對市場機會的反應(yīng)更加迅速，生產(chǎn)者與消費者直接交易的可能性越來越大，中介的作用將被削弱。同時，消費者在交易中的主導(dǎo)地位將更加突出，生產(chǎn)者的營銷策略將強調(diào)如何更方便、更及時地滿足消費者特定的購買欲望。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、公眾參與性和豐富多彩的內(nèi)容，吸引了越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶。于是，大量的商業(yè)公司競相在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動。

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