網(wǎng)絡(luò)廣告為何發(fā)展如此迅猛？推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的動(dòng)力是什么？這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是一個(gè)很大的問(wèn)題，需要從多方面綜合分析。我們這里只列舉一個(gè)主要方面。有人說(shuō)20世紀(jì)是高速公路時(shí)代，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也就是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的信息高速公路。在1999 年的今天，這樣的預(yù)測(cè)已經(jīng)不再令人驚訝和震驚，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)變得如此廣泛和流行。它已經(jīng)深入社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)生活，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》 將解釋美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口的驚人增長(zhǎng)。 1999年列為頭條網(wǎng)絡(luò)新聞。雖然美國(guó)距離普及互聯(lián)網(wǎng)還有很長(zhǎng)的路要走，但這種增長(zhǎng)趨勢(shì)的真正意義在于互聯(lián)網(wǎng)作為高科技的代表過(guò)去，告別小眾，今天迎來(lái)大眾，成為普通人日常生活中不可或缺的溝通媒介。據(jù)美國(guó)知名市場(chǎng)研究公司DC Top預(yù)測(cè)，美國(guó)使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭比例將從1998年的25%上升到1999年的33%，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口將增加到1.5億.網(wǎng)友們不僅搶先上線，一旦嘗到鮮味。我愛(ài)不釋手。國(guó)家研究機(jī)構(gòu)Roper Starch Worldwide 去年8 月對(duì)美國(guó)1000 名網(wǎng)民進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)超過(guò)半數(shù)的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是生活必需品，77% 的人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)使生活更美好，超過(guò)75% 的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)幫助他們購(gòu)物，其中近一半的人在度假時(shí)會(huì)隨身攜帶筆記本電腦。更有意思的是，如果身處荒島，絕大多數(shù)網(wǎng)友都愿意放棄電視，選擇電話線上網(wǎng)。

Internet 已迅速發(fā)展成為大眾媒體。幾起重大新聞事件讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的美國(guó)人感受到了這種數(shù)字媒體的震撼力。 1998年9月11日，美國(guó)特種槍支檢查員圖爾在網(wǎng)上公布了克林頓總統(tǒng)性丑聞的調(diào)查報(bào)告全文。全球數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民涌入互聯(lián)網(wǎng)，造成了前所未有的網(wǎng)絡(luò)擁堵。傳統(tǒng)平面媒體在一天后發(fā)表了這篇報(bào)道。艷麗的網(wǎng)絡(luò)在這一天躋身主流新聞媒體之列。市場(chǎng)調(diào)研公司Jupiter Communication對(duì)2200名網(wǎng)民的新聞收看習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，雖然廣播電視仍是公眾收看新聞快報(bào)的主要渠道，但超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民在遇到突發(fā)新聞事件時(shí)會(huì)首先上網(wǎng)查看。最新消息。超過(guò)80%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞與廣播電視新聞一樣值得信賴。

在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)用戶也在快速增長(zhǎng)。 1997年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模約為70萬(wàn)。 1998年上半年，我國(guó)有117.5萬(wàn)網(wǎng)民。 1998年底為210萬(wàn)，一年內(nèi)翻了一番。當(dāng)時(shí)專(zhuān)家估計(jì)1999年還會(huì)再翻一番，但到1999年上半年，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)。這一增長(zhǎng)率與全球互聯(lián)網(wǎng)流量每六個(gè)月翻一番的估計(jì)基本一致。摩爾定律說(shuō)，微處理器的功能每18 個(gè)月翻一番。這條定律有效地主導(dǎo)了微處理器的發(fā)展十多年，導(dǎo)致了今天的數(shù)字信息技術(shù)革命。有人把互聯(lián)網(wǎng)流量每六個(gè)月翻一番的估計(jì)稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的“新摩爾定律”。如果我國(guó)在未來(lái)兩年保持這個(gè)增長(zhǎng)速度，到2000年底，網(wǎng)民將達(dá)到1000萬(wàn)。如果再翻一番，2002年將達(dá)到3000萬(wàn)，接近今天手機(jī)和VCI用戶的數(shù)量。

一旦擁有3000萬(wàn)用戶群，互聯(lián)網(wǎng)將成為一種新的傳播媒介，將在全國(guó)產(chǎn)生重大影響。因?yàn)樗且环N雙向互動(dòng)的媒體，所以在某些方面它的作用會(huì)超過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等單向媒體。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)將快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將成為政府與公眾溝通的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)虛擬專(zhuān)用網(wǎng)（VPN）將取代專(zhuān)線（DDN），成為政府部門(mén)、企事業(yè)單位聯(lián)網(wǎng)的主要手段之一。遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療將成為現(xiàn)實(shí)——這意味著每年數(shù)千億元的市場(chǎng)將成為現(xiàn)實(shí)。形成也意味著人民群眾生產(chǎn)生活方式的重大轉(zhuǎn)變。新聞媒體緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。 4年前美國(guó)的報(bào)紙，每月大約有3篇涉及互聯(lián)網(wǎng)的文章； 300 篇文章只是我們所達(dá)到的一小部分。幾乎所有的雜志、廣播和電視都在談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)，其范圍涉及互聯(lián)網(wǎng)的方方面面，人們?cè)诟鱾€(gè)場(chǎng)合都在談?wù)摗?

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