目前，以網(wǎng)站建設(shè)為載體在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的商品一般都適合在線銷售，如軟件、硬件、圖書雜志、娛樂產(chǎn)品、鮮花等，這些產(chǎn)品的價(jià)格都比較低。出于對網(wǎng)絡(luò)安全的考慮，消費(fèi)者不敢輕易在網(wǎng)上進(jìn)行大額采購。這些產(chǎn)品中的每一種都有自己的特點(diǎn)。對于軟件，軟件銷售商可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布軟件的試用版供消費(fèi)者試用，然后在一定期限內(nèi)提供服務(wù)。如果消費(fèi)者滿意，他們就會(huì)購買。圖書雜志可以在網(wǎng)上提供試讀版，讓消費(fèi)者在訂購前先了解圖書或雜志。這種賦予消費(fèi)者自主權(quán)的方式是受歡迎的，而不是傳統(tǒng)的強(qiáng)制方式。購物方式。對于鮮花，由于網(wǎng)絡(luò)是跨時(shí)間、跨地域的媒介，你可以在網(wǎng)絡(luò)上任何地方訂花，不用排隊(duì)，對方也會(huì)送貨上門。再看這些商品，都具有一定的網(wǎng)絡(luò)特性，可以借用網(wǎng)絡(luò)，更容易傳播和銷售。

在線銷售方面的典型例子是亞馬遜書店。它是網(wǎng)絡(luò)上最大的書店，也是展示的書店。除了銷售書籍和音樂CD 外，它還開設(shè)了在線視頻商店，并計(jì)劃以大幅折扣銷售計(jì)算機(jī)軟件。亞馬遜在線書店以2.8億美元的價(jià)格收購了加利福尼亞州的Junglee和波士頓的Planet All這兩家擁有新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新公司，以幫助亞馬遜拓展其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。 Junglee 將為亞馬遜提供更先進(jìn)的搜索領(lǐng)先技術(shù)，稱為購物指南，讓消費(fèi)者可以在線比較價(jià)格并訂購從時(shí)裝到電腦的任何商品。

消費(fèi)者還可以通過亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)從其他網(wǎng)站購買產(chǎn)品。亞馬遜以傭金或廣告費(fèi)的形式賺取利潤。 Planet All 將幫助亞馬遜建立詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)庫。這意味著，未來亞馬遜會(huì)在朋友生日臨近時(shí)提醒你，并可以幫你從數(shù)據(jù)庫中找出這位朋友喜歡的書籍和音樂，并且只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，你就可以將禮物送給你的朋友。朋友的門。省去開車出門、擠滿百貨商店和在郵局排隊(duì)的麻煩。亞馬遜在線書店擁有300 萬客戶和1.16 億美元的季度收入，經(jīng)過三年的努力已成為國際品牌。自Amazon 于1997 年5 月開業(yè)以來，銷售額在四個(gè)月內(nèi)翻了兩番。這促成了其上市后股價(jià)的上漲；股價(jià)的上漲反過來導(dǎo)致其在線圖書銷量激增；銷量更大。亞馬遜至今未能盈利，也沒有給股東任何回報(bào)。即便如此，其股價(jià)仍持續(xù)上漲，1998 年達(dá)到132 美元，超過80 億美元的市值使其成為華爾街的新寵。

依托華爾街的青睞，美國的亞馬遜也開始縱橫合作，擴(kuò)張勢力。不僅與著名的慕澤公司達(dá)成合作關(guān)系進(jìn)軍音樂領(lǐng)域，還將英國、德國的網(wǎng)絡(luò)書店龍頭拉入旗下。是毒貓?zhí)煜碌乃{(lán)圖。被亞馬遜收購的3家公司分別是：英國最大的在線書店Bookpages、德國第一大在線書店Telebook和Internet Movie數(shù)據(jù)庫公司。收購Telebook的目的是為了更好地開拓歐洲在線銷售市場。收購互聯(lián)網(wǎng)電影公司是為了支持其最終發(fā)展在線視頻銷售市場。亞馬遜對這三家公司的收購只是其擴(kuò)大在線銷售的最新嘗試。亞馬遜打算進(jìn)軍在線音樂銷售市場。該公司希望其網(wǎng)站的訪問者能夠欣賞其音樂商店。

亞馬遜為這三家公司支付了總計(jì)5500 萬美元，包括現(xiàn)金和普通股。它可以向其收購的公司發(fā)行540,000 股普通股。亞馬遜的收購胃口越來越大。在收購了上述三個(gè)書商之后，它還計(jì)劃收購另外兩家互聯(lián)網(wǎng)公司，以加強(qiáng)和擴(kuò)大其網(wǎng)站的現(xiàn)有業(yè)務(wù)。亞馬遜收購這3家公司后，將發(fā)行新股，包括80萬股PlanetAll股份和160萬股Junglee股份。兩次收購將進(jìn)一步提升亞馬遜在電商領(lǐng)域的競爭力。亞馬遜與Muze 達(dá)成協(xié)議，將Muze 內(nèi)容添加到其新的音樂商店。根據(jù)協(xié)議，Muze 的音樂數(shù)據(jù)庫將包含在亞馬遜的在線音樂商店中。亞馬遜還將獲得Muze 的書籍和視頻內(nèi)容。

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