在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，利用熱點(diǎn)進(jìn)行推廣并不少見。在網(wǎng)站運(yùn)營中，我們經(jīng)常看到一些利用熱點(diǎn)進(jìn)行推廣的經(jīng)典例子，只是因?yàn)樵谛旅襟w的影響下，網(wǎng)站熱點(diǎn)造成的轟動(dòng)效應(yīng)相對較弱。從傳播度來看，利用好熱點(diǎn)營銷一直是網(wǎng)站推廣的重要手段之一。

互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)分為三類。第一個(gè)是節(jié)假日的固定熱點(diǎn)；二是突發(fā)新聞或社會(huì)集體情緒，在短期內(nèi)引起公眾共鳴；第三，品牌端是“熱點(diǎn)”。當(dāng)網(wǎng)站蹭到熱點(diǎn)的時(shí)候，也給品牌帶來了傳播的空氣。

在很多人眼里，網(wǎng)站利用熱點(diǎn)營銷其實(shí)是為了湊熱鬧。如果沒有用好，就是給別人煽風(fēng)點(diǎn)火，結(jié)果就是掙錢，一無所獲。在熱點(diǎn)營銷的實(shí)際運(yùn)用中，不乏這種情況，因?yàn)楹芏酂狳c(diǎn)事件來來去去比較快，有的事件一天不熱，有的熱點(diǎn)還沒反應(yīng)過來，就成了“昨日黃花”。然而，話說回來，網(wǎng)站可能會(huì)失敗，有時(shí)通過熱營銷獲得成功。每次關(guān)鍵詞被熱點(diǎn)營銷使用，都要善于總結(jié)，把握時(shí)機(jī)和切入點(diǎn)，事半功倍。

對于絕大多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)營商來說，對于熱點(diǎn)事件，有一個(gè)固有的不足，就是熱點(diǎn)事件通常都是事后諸葛亮。當(dāng)然還有一個(gè)好處，就是網(wǎng)站運(yùn)營團(tuán)隊(duì)人少，響應(yīng)速度快。與一些大團(tuán)隊(duì)相比，它不需要各種復(fù)雜的討論和決策，可以快速跟上。

熱點(diǎn)好迷人，給網(wǎng)站帶來的流量也很驚人！而且，熱點(diǎn)營銷的使用導(dǎo)致網(wǎng)站流量突然增加，并不會(huì)影響搜索引擎對網(wǎng)站的友好程度，因?yàn)檫@是正常的自然流量，和他們刷出來的流量完全不同。

追熱點(diǎn)就像足球比賽。如果玩的好，可以長期打開。網(wǎng)站利用熱點(diǎn)營銷。重要的是解決三個(gè)問題：什么時(shí)候追？你在追什么熱點(diǎn)？怎么追？

網(wǎng)站趁熱點(diǎn)推廣，“什么時(shí)候追”不代表哪個(gè)熱點(diǎn)什么時(shí)候會(huì)被追。指的是網(wǎng)站“追熱點(diǎn)”和應(yīng)該什么時(shí)候?qū)嵤＞唧w來說，當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)營中的熱點(diǎn)影響范圍較大時(shí)，是我們運(yùn)營追逐熱點(diǎn)的好時(shí)機(jī)。

那么，有哪些熱點(diǎn)呢？是快速及時(shí)得到熱點(diǎn)的必要條件之一。比如一個(gè)突發(fā)事件，比如“某某出軌”“某某離婚”“某某公司破產(chǎn)”……熱點(diǎn)的好處就是剛發(fā)生的時(shí)候很熱，容易造成集群效應(yīng)。對于這樣的熱點(diǎn)，我們借用了電視劇《亮劍》的臺(tái)詞：勇者遇狹勝！網(wǎng)站要第一時(shí)間響應(yīng)，根據(jù)實(shí)際情況做相關(guān)文案。越是緊急，就越有說服力。如果做得好，效果不言而喻。

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