我想大家都知道B2B行業(yè)網(wǎng)站有B2B網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的特點，這就決定了頁面設(shè)計和其他網(wǎng)站的一些區(qū)別。這里從理論上探討天津網(wǎng)站建設(shè)的基本點及其制作，供大家參考。希望大家批評指正。

　　第一，是頁面色彩、框架、整體風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)，充滿商業(yè)氣息。

因為B2B行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)高端，涉及行業(yè)發(fā)展趨勢、各種技術(shù)交流、企業(yè)營銷管理知識等信息，注定嚴(yán)謹(jǐn)高端；因為涉及到企業(yè)之間的商業(yè)推廣、信息交流、交友，所以商業(yè)欄目要表現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息，所有的頁面設(shè)計都是針對商人的。

　　A.內(nèi)頁的顏色要更嚴(yán)謹(jǐn)，避免非商業(yè)色彩。

藍(lán)、紅、黃是B2B網(wǎng)站常用的主色調(diào)，經(jīng)常幾種顏色一起使用。當(dāng)然，在使用的過程中，這些顏色之外的顏色也經(jīng)常一起使用，或者顏色逐漸變化。

衍生顏色包括：深藍(lán)色、深紅色、鮮紅色、橙色、橙黃色、灰色等。不在此列。配色方案由設(shè)計師決定。最后，我們來復(fù)習(xí)一下。

　　b.禁忌使用以下顏色作為主色調(diào)：

綠色：綠色象征自然、純潔、自然。不符合B2B行業(yè)網(wǎng)站嚴(yán)謹(jǐn)性和商業(yè)性的特點?？梢宰鳛槌燃t色的搭配色，但不建議作為主色調(diào)。

粉色：這種顏色更女性化，更溫暖。即使是以女性用品為特色的行業(yè)，也不能用。作為搭配色，盡量少用。畢竟離用戶的需求還很遠(yuǎn)。

黑色：黑色和灰色是可以用于頁面大部分文字的顏色，但不能作為B2B網(wǎng)站的主色調(diào)。

　　第二，主頁的標(biāo)題欄和導(dǎo)航欄要更方更規(guī)整。

作為一個企業(yè)網(wǎng)站，一個時尚的網(wǎng)站，或者為了表達(dá)一個時尚活潑的主題，網(wǎng)站設(shè)計可以更活潑一些，可以是圓形的，也可以是不規(guī)則的布局，但是作為一個B2B網(wǎng)站，不能這樣設(shè)計。

每個部分要區(qū)分清楚，每個區(qū)域要規(guī)整，使用的圖片和背景要嚴(yán)謹(jǐn)。你不能把網(wǎng)站的標(biāo)題欄和導(dǎo)航欄設(shè)計成斜圖片、大省略號、大圖標(biāo)、卡通圖標(biāo)、活潑圖形。

　　c.整體風(fēng)格要嚴(yán)謹(jǐn)，充滿商業(yè)氣息。

網(wǎng)站的整體風(fēng)格比顏色和標(biāo)題欄設(shè)計更重要。某個配色比較活潑時尚，不會影響整體風(fēng)格。不規(guī)則的圖片，或者網(wǎng)頁中內(nèi)容的不規(guī)則圖片，對整體感覺不會有太大影響。整體頁面風(fēng)格不要花哨。要減少框架和背景對閱讀內(nèi)容的影響，減少頁面的噪點。整體風(fēng)格要優(yōu)雅，讓游客靜下心來思考。

　　第三，內(nèi)容和功能決定了表現(xiàn)形式和界面設(shè)計

頁面設(shè)計沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)。很多時候，我們不能用美丑來評判，也不能用創(chuàng)意來評判。而是要綜合分析這個頁面的訪問者、內(nèi)容、功能。有時候一點創(chuàng)意都沒有，就像其他很多網(wǎng)站一樣，最好的，因為就應(yīng)該這樣。任何設(shè)計和功能都是為訪客和用戶服務(wù)的，設(shè)計師的分析能力遠(yuǎn)比創(chuàng)意重要。

　　示例：

如果用戶注冊頁面頂部有很多導(dǎo)航欄，左右有很多精彩的內(nèi)容推薦，還有設(shè)計精美的圖標(biāo)，那就錯了。這個頁面上的鏈接越少越好，頁面越簡單。最重要的是引導(dǎo)用戶靜下心來填寫真實豐富的內(nèi)容，否則用戶可能操作一半就麻煩了，如果有更好的內(nèi)容吸引他，他就會停止填寫。

設(shè)計師在設(shè)計任何一個頁面之前，一定要靜下心來，想一想這個頁面在表達(dá)什么，或者說是一種什么樣的功能，然后根據(jù)內(nèi)容和功能來確定表現(xiàn)形式。在策劃一個網(wǎng)站的時候，對于設(shè)計師來說，需要考慮頁面的表達(dá)方式。詳見《第四版B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站規(guī)劃研究報告》第八章，系統(tǒng)闡述了這個問題。

　　第三，多用成語，不要輕易使用新的用法。

所謂習(xí)慣用法，是指用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)站，或者知名網(wǎng)站的用法，這往往是用戶的習(xí)慣，因為知名網(wǎng)站的用戶數(shù)量最多，用戶的認(rèn)可度最高。同一個功能，或者不會因為網(wǎng)站不同而改變表達(dá)方式的功能，可以用成語。

比如我們來到一個新的網(wǎng)站，往往需要了解網(wǎng)站的介紹和主辦方的聯(lián)系方式。習(xí)慣是在網(wǎng)站底部找這些信息。大部分網(wǎng)站底部都有一排鏈接來表達(dá)。如果你設(shè)計一個網(wǎng)站，你想非常有創(chuàng)意。如果不把這些鏈接放在底部，用戶會覺得不舒服。

對于設(shè)計師來說，即使這樣的熟悉讓你覺得雷同無趣，一點創(chuàng)新都沒有，你還是要這樣用。但這并不意味著我們不需要創(chuàng)新。相反，在規(guī)劃設(shè)計工作中，我們需要大膽創(chuàng)新。如果我們不打算使用習(xí)語，規(guī)劃師和設(shè)計師必須確認(rèn)這種新用法具有以下兩個特征：

(1)同樣清晰不言而喻：只是更好的表達(dá)方式，本質(zhì)上和原著沒有太大變化，也讓用戶一眼就明白這不是完全無中生有的創(chuàng)新，而是比原著更好。

(2)帶來巨大的價值，值得用戶去努力研究：雖然這個功能以前從未見過，但我們確認(rèn)它能帶來質(zhì)的變化，而不僅僅是改變用戶不習(xí)慣的功能和界面。比如以前大部分網(wǎng)站注冊一步到位?，F(xiàn)在注冊會員，很多網(wǎng)站都分兩三步。為什么要這樣設(shè)計？因為要填寫的內(nèi)容太多，所以把內(nèi)容分成幾個步驟，用戶更容易接受。

　　第四，建立清晰的視覺層次，讓用戶在視覺上進(jìn)行區(qū)分。

頁面有層次感，一眼就能看出什么是重要的，什么是次要的。每個部分表達(dá)的內(nèi)容都非常清晰，用戶可以快速找到自己關(guān)注的部分。反之，頁面凌亂，結(jié)構(gòu)不清晰，用戶來到頁面不知道重點是什么。網(wǎng)友的耐心差。很難在30秒內(nèi)找到自己感興趣的東西，所以可能找不到。他們認(rèn)為網(wǎng)站對他們不感興趣，或者根本不會來。但是，其實網(wǎng)站有他想要的內(nèi)容或者他想用的功能，只是因為頁面設(shè)計不好，他找不到更快。

A.越重要的部分越突出。

在一個頁面上，如果沒有焦點，用戶會花費大量的時間在所有相同的內(nèi)容中尋找自己喜歡的內(nèi)容和功能，這對用戶來說是不友好的。用戶經(jīng)常使用和閱讀的內(nèi)容越多，它就越重要。用戶會在最短的時間內(nèi)獲得最關(guān)注的內(nèi)容和功能，吸引他們留下來。

在頁面設(shè)計中，突出重點內(nèi)容的方法有很多，如加粗字體、放大字號、文字與周圍顏色的不同、文字前面醒目的圖標(biāo)、圖片或顏色作為背景等。在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站設(shè)計與開發(fā)研究報告》的第3章中重點介紹。

b .與功能或內(nèi)容相關(guān)的部分也要有視覺上的關(guān)聯(lián)。

視覺中與功能或內(nèi)容相關(guān)的部分也要有關(guān)聯(lián)，因為用戶掃描時，與視覺相關(guān)的部分會一起掃描，否則很容易被忽略，同時也很亂。常用的方法是用同一個方框，同一個背景，同一個圖標(biāo)來表達(dá)相關(guān)的功能或內(nèi)容。

c功能或內(nèi)容的邏輯部分也應(yīng)該在視覺上嵌套。

所謂邏輯包含，就是從邏輯的角度進(jìn)行推理。應(yīng)該是包容性的，比如B2B行業(yè)網(wǎng)站的上游原材料和設(shè)備。如果把這兩部分放在一個頁面上，那么設(shè)備和原材料應(yīng)該是分開設(shè)計的，但是原材料和設(shè)備模塊本身會包含很多不同的內(nèi)容。為了讓要采購的企業(yè)快速找到想要的產(chǎn)品，要嵌套在設(shè)備模塊和原材料模塊里面。

　　第五，參觀者在掃描而不是閱讀。

《不要讓我思考》這本書說：“訪問者不是在閱讀，而是在掃描，這是為數(shù)不多的被證明的事實之一。人們花很少的時間閱讀大多數(shù)網(wǎng)頁。相反，我們只是掃描(或瀏覽)網(wǎng)絡(luò)，尋找能吸引我們注意力的詞或詞。”用于導(dǎo)航頁面、主頁等。用戶會多掃描獲取自己感興趣的內(nèi)容。對于內(nèi)容的最后一頁，用戶在閱讀前也會對大致內(nèi)容進(jìn)行掃描。對于過長的文章或內(nèi)容，要看是否有副標(biāo)題。如果有，掃描一下副標(biāo)題，看看有沒有興趣，然后繼續(xù)看。一般來說，用戶會先掃描以下內(nèi)容：

A.我們迫切需要了解手頭的任務(wù)。

B.我們現(xiàn)在或者下一步的個人興趣，比如：我想買一批機(jī)器，找個工作；

C.我們腦海中有一些根深蒂固的詞匯，比如“免費”、“打折”、“美妝”。B2B網(wǎng)站的用戶會感興趣：比如業(yè)內(nèi)最具爆炸性的新聞，知名公司老板的動向，最新的采購等等。

在規(guī)劃設(shè)計網(wǎng)站頁面和編輯網(wǎng)站內(nèi)容時，要時刻記住用戶不是在閱讀，而是在掃描，這樣才能一以貫之地貫徹這個理念。會指導(dǎo)很多正確的策劃設(shè)計，比如：重要內(nèi)容要頭條，加粗；每個模塊都可以盡量圖文并茂，讓讀者在掃描時看到圖片，更容易引起興趣；我們應(yīng)該對廣告文案進(jìn)行總結(jié)和提煉，以吸引他們的興趣。在編輯文章和內(nèi)容時，最好給800字以上的文章加上字幕，讓用戶提前掃描是否感興趣。

　　第六，人們閉門造車，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全面參考。

網(wǎng)頁更新快，一個網(wǎng)站界面的設(shè)計壽命只有2-3年。沒有所謂的經(jīng)典，無論是垃圾還是精品。經(jīng)典的存在是第一次成功的創(chuàng)新應(yīng)用。幕后人做的東西，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如綜合參考人。網(wǎng)頁設(shè)計不同于其他藝術(shù)。在網(wǎng)頁設(shè)計的模仿創(chuàng)新領(lǐng)域，即使是完全自主設(shè)計，也遵循了人們已經(jīng)認(rèn)可的大部分用戶習(xí)慣，而且這種繼承的痕跡有時候非常明顯！而且設(shè)計師還敢害羞的說這些都是我自己的原創(chuàng)設(shè)計？對于行業(yè)來說，經(jīng)典只是一個概念和符號！

對于B2B行業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計，要參考和模仿幾十個同類型最好的網(wǎng)站進(jìn)行借鑒，分析其他網(wǎng)站為什么要這樣設(shè)計，取其精華去其糟粕，根據(jù)自己網(wǎng)站的特點進(jìn)行改進(jìn)或修改，往往是最成功的設(shè)計。因為最成功的網(wǎng)站都是經(jīng)過多方研究的，不僅有模仿，而且有自己的創(chuàng)新，大部分都是經(jīng)得起用戶考驗的，滿足大部分用戶需求的。

　　第七，B2B行業(yè)網(wǎng)站的大部分界面都要弱化，強調(diào)功能和內(nèi)容。

B2B門戶網(wǎng)站不同于企業(yè)網(wǎng)站。它最大的價值在于為用戶提供了一個平臺和更有價值的內(nèi)容。界面的價值在于幫助和引導(dǎo)用戶更好地使用這個平臺，找到自己感興趣的內(nèi)容，選擇閱讀，獲取知識。沒有太多的顏色和圖標(biāo)被用來表達(dá)網(wǎng)頁的主題。這是一些設(shè)計B2B網(wǎng)站的人，尤其是新手，經(jīng)常犯的錯誤。

作為一個企業(yè)網(wǎng)站，為什么要用大圖、大圖標(biāo)、大面積的顏色來渲染這個頁面？因為每個企業(yè)都有自己獨特的產(chǎn)品和企業(yè)文化，來到這個頁面的讀者都想了解這個企業(yè)或產(chǎn)品。我們需要用設(shè)計把企業(yè)信息直觀地傳達(dá)給訪問者，尤其是很多品牌公司的網(wǎng)站。B2B網(wǎng)站的頁面和建筑企業(yè)的網(wǎng)站一樣，比如主題設(shè)計、收費服務(wù)介紹等，都需要大圖片、小圖標(biāo)、大面積的色彩來襯托頁面的主題。

　　第八，頁面應(yīng)模塊化，可修改。

模塊化不僅可以提高復(fù)用性，還可以統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，降低程序開發(fā)強度。模塊化最大的好處就是統(tǒng)一了網(wǎng)站的風(fēng)格，讓用戶明白自己是在網(wǎng)站的那個頁面，還是在這個網(wǎng)站，從而形成強大的品牌識別。永遠(yuǎn)記住，網(wǎng)站的最終目的是做品牌，這一定是設(shè)計的指導(dǎo)思想。如何打造B2B行業(yè)網(wǎng)站的品牌在《B2B行業(yè)門戶網(wǎng)站推廣實用秘籍》有系統(tǒng)的講解。

無論是架構(gòu)、模塊還是畫面，都要考慮其可修改性。

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