一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站不是用來(lái)作為裝飾的，而是直接具有營(yíng)銷(xiāo)型，這已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和共識(shí)。作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得私域流量的重要渠道，企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，具有多種好處，節(jié)約企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本，通過(guò)網(wǎng)站掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維、直接獲得目標(biāo)用戶(hù)等等。

當(dāng)然，想要把企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)好，也并非一件容易的事情，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)因?yàn)閭鹘y(tǒng)企業(yè)的固有特點(diǎn)，產(chǎn)品同質(zhì)化較高，假如沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，人云亦云，很容易被埋沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里，想要在競(jìng)爭(zhēng)中，讓用戶(hù)記住企業(yè)，找到企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)錢(qián)，一定要做好的這個(gè)核心點(diǎn)，那就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)主題。

企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)主題，并非一定要高大上，但一定要和行業(yè)契合，同時(shí)要規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，避免形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于行業(yè)內(nèi)強(qiáng)于自己的網(wǎng)站，盡量不要刻意去模仿對(duì)手，對(duì)于水平相當(dāng)?shù)膶?duì)手，找到差異化，總之，網(wǎng)站要有獨(dú)特性和創(chuàng)意性。

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)這個(gè)核心點(diǎn)，還要和企業(yè)的自身實(shí)力相匹配，如果定位過(guò)低，會(huì)拉低企業(yè)的檔次，而且在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，限制的發(fā)展，如果定位過(guò)高，又言過(guò)其實(shí)，過(guò)于浮夸，一旦被用戶(hù)“揭穿”了，形成的多米諾效應(yīng)，會(huì)讓以前的所有的努力前功盡棄。

那么，究竟如何確定好企業(yè)網(wǎng)站的核心點(diǎn)呢?這個(gè)要根據(jù)行業(yè)的自身特點(diǎn)，通過(guò)以下三個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮，然后進(jìn)行最后定位。

找到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異賣(mài)點(diǎn)

行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，最怕的也是最要命的就是搞無(wú)底線的價(jià)格戰(zhàn)，最后弄得自己身心疲憊，低價(jià)格策略也拉低了產(chǎn)品在用戶(hù)心中的品味，比如小米手機(jī)，從出道的時(shí)候，就是以低價(jià)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的，但是，小米的手機(jī)一旦定位于和其他品牌手機(jī)一樣的價(jià)位，很容易掉粉。

一個(gè)產(chǎn)品是要有賣(mài)點(diǎn)的，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)要與同行業(yè)之間有著根本區(qū)別，比如以同時(shí)加點(diǎn)行業(yè)的格力和美的，談起格力，就會(huì)想起一個(gè)廣告語(yǔ)“好空調(diào)，格力造”，而談到美的，則直接把產(chǎn)品名融入廣告語(yǔ)中：“原來(lái)生活可以更美的”。

理智對(duì)待自己的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，“揚(yáng)長(zhǎng)避短”

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)下存活，每個(gè)企業(yè)都有自己的“獨(dú)門(mén)武功”，這是企業(yè)立于不敗的根本，也是敢于向用戶(hù)做出的最好“承諾”。

網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣，要的就是把這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分的通過(guò)文字、視頻等手段，在各大媒體、平臺(tái)進(jìn)行海量推廣和宣傳，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有一個(gè)特點(diǎn)，內(nèi)容一旦被搜索引擎收錄了，用戶(hù)根據(jù)關(guān)鍵詞主動(dòng)或者被動(dòng)搜索，搜到的信息基本上就是企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳推廣的資訊內(nèi)容。

當(dāng)然，也有一些是行業(yè)宣傳，或者媒體采編的資訊信息，但對(duì)于一般一起來(lái)說(shuō)，想要讓用戶(hù)找到自己的網(wǎng)站，90%以上是通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)推廣得到的。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)每天的信息量是海量的，所以，企業(yè)在做宣傳時(shí)，一定要握住拳頭，抓住一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，用不同的手段，在不同的平臺(tái)，進(jìn)行反復(fù)推廣，這樣久而久之，在用戶(hù)腦海中就行成了一個(gè)清晰的概念和定位，潛移默化中，記住品牌和品牌的特點(diǎn)。

站在用戶(hù)的感興趣的角度上制造賣(mài)點(diǎn)

對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站的宣傳，你可以說(shuō)，獲得某某專(zhuān)業(yè)認(rèn)證，也可以說(shuō)某某處于領(lǐng)先地位，也可以說(shuō)，擁有多大的廠房，企業(yè)規(guī)模有多大……等等，這種思維和營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，是很“唯我獨(dú)尊”的，對(duì)于用戶(hù)是高高在上的俯視，除非是壟斷行業(yè)，如果不是，還是放棄這種很能裝的思維運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站吧!

企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該是用戶(hù)可以感知到，讓讓他們明白你說(shuō)的是啥，而且覺(jué)得這個(gè)就是我要的，要是搞一些浮夸無(wú)邊的玩意，從出發(fā)點(diǎn)就讓人感到懷疑，這樣的所謂“優(yōu)勢(shì)”、“賣(mài)點(diǎn)”，還是不要的好。

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