然而，短短幾年，互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所產(chǎn)生的能量和影響力，已經(jīng)讓所有現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，必然導(dǎo)致媒體市場的重新劃分和對傳統(tǒng)媒體受眾的爭奪。面對這一切，現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體開始考慮利用自身特有的財(cái)富進(jìn)行各種探索，并積極開始建設(shè)自己的網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體擁有充足的人力資源，在籌集社會資金方面具有優(yōu)勢，具有一定的品牌形象。如果他們真正將新媒體作為一項(xiàng)業(yè)務(wù)來管理，他們可能會有更大的潛力。

但遺憾的是，很多傳統(tǒng)媒體板塊對互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺的認(rèn)識還不夠，缺乏在這里建立自己勢力范圍的緊迫感。關(guān)于這一點(diǎn)，報(bào)業(yè)起步早于廣電，他們正在積極加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)。之間的合作。并注意對網(wǎng)絡(luò)有更深入的了解?，F(xiàn)階段報(bào)紙?jiān)诮⒒ヂ?lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站方面比電視更有優(yōu)勢，但隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷增加，新的傳統(tǒng)媒體日趨成熟。報(bào)業(yè)的這種優(yōu)勢正在逐漸消失。電視網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)剂松巷L(fēng)，但趁著現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體中最具影響力的電視優(yōu)勢，或許只有在這個(gè)時(shí)候，競爭才真正感受到了自身傳播的一些劣勢。因此，當(dāng)電視媒體遇到網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，許多有遠(yuǎn)見的電視機(jī)構(gòu)及時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上建立了網(wǎng)站。借助網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大功能，可以彌補(bǔ)自身傳播的不足和局限。 1997年底，美國廣播電視新聞制作基金會（RTNDF）發(fā)表了一份名為《網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀》的新調(diào)查報(bào)告，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這份報(bào)告的作者彼得佐曼認(rèn)為，報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)上已經(jīng)做了很多成功的嘗試，廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的未來也同樣被看好。讀者，所以電視臺在上網(wǎng)的時(shí)候有很大的發(fā)展空間。日前，電視臺網(wǎng)站制作方考慮到網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，但帶寬問題將在幾年內(nèi)得到解決。當(dāng)帶寬增加時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞就會變成互動(dòng)電視，電視網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。

作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該清楚，網(wǎng)站建設(shè)是一日之功，網(wǎng)站運(yùn)營絕非易事。它涉及到對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播特點(diǎn)的理解和規(guī)則的掌握，涉及到網(wǎng)站的建設(shè)和日常運(yùn)營。投資涉及到內(nèi)部部門之間信息交流和溝通的重新整合，甚至涉及到國家網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)和信息傳播的整體環(huán)境。在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，網(wǎng)站的誕生與消亡司空見慣。今天，新聞媒體泛濫成災(zāi)，但要成為有影響力的網(wǎng)站并不容易，成為網(wǎng)絡(luò)“老大哥”更是難上加難。注意也會變成“空站”（沒有信息內(nèi)容）、“死站”（很少人來訪）。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的競爭比傳統(tǒng)新聞搜索和人體網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的競爭更加激烈和殘酷。

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