隨著科技的發(fā)展，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，例如網(wǎng)站制作、網(wǎng)上證券、網(wǎng)上購(gòu)物等，下面主要介紹網(wǎng)上證券。由于美國(guó)的網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)最為成熟，已成為世界范圍內(nèi)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此其他國(guó)家的網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)大多參照美國(guó)的商業(yè)模式發(fā)展。因此，美國(guó)在線證券的商業(yè)模式具有比較大的代表性。下面我們參照美國(guó)網(wǎng)上證券的發(fā)展情況來(lái)討論網(wǎng)上證券交易的分類(lèi)。

根據(jù)摩根士丹利1999年8月關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和金融服務(wù)的報(bào)告中表達(dá)的觀點(diǎn)，網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)分為幾類(lèi)：第一類(lèi)是金融門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。提供一攬子綜合金融服務(wù)，附著度高；以經(jīng)紀(jì)服務(wù)、繳費(fèi)提醒、產(chǎn)品廣度為基本業(yè)務(wù)特征，是客戶(hù)進(jìn)入市場(chǎng)管理資產(chǎn)負(fù)債的起點(diǎn)和中心，最終可能發(fā)展成金融超市。金融門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是迄今為止最成功的業(yè)務(wù)，也因此成為在線金融服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展的口號(hào)。最成功的在線證券公司Charles Schwab 采用了這種商業(yè)模式。他們的基本業(yè)務(wù)是經(jīng)紀(jì)或賬單支付和提醒，為投資者提供證券信息查詢(xún)、證券交易平臺(tái)、安全、查詢(xún)賬戶(hù)余額、在線支付、退休計(jì)劃、購(gòu)買(mǎi)各種保險(xiǎn)、獲得貸款或信用卡、個(gè)人套餐等服務(wù)財(cái)富管理服務(wù)等金融服務(wù)。

第二類(lèi)是集成商。此外，網(wǎng)絡(luò)交易本身的優(yōu)勢(shì)也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)證券交易的發(fā)展。網(wǎng)上交易具有以往交易方式所不具備的優(yōu)勢(shì)：一是成本低，證券公司網(wǎng)上交易的投資和人工成本遠(yuǎn)低于設(shè)立營(yíng)業(yè)部的成本；二是時(shí)效性強(qiáng)，可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲取最新的資訊和投資；三是自由度大，網(wǎng)上交易不受時(shí)間地點(diǎn)限制，隨時(shí)隨地獲取市場(chǎng)價(jià)格并進(jìn)行交易；四是信息處理能力強(qiáng)，網(wǎng)上交易提供了龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，可以快速處理信息；五是營(yíng)銷(xiāo)效果好，在線交易以人機(jī)對(duì)話(huà)的形式進(jìn)行，方便在線商品銷(xiāo)售，達(dá)到一對(duì)一的最大效果。由于在線交易具有如此多的優(yōu)勢(shì)，投資者很快就接受并喜歡上了這種方式。聚合商將金融服務(wù)與來(lái)自一個(gè)或兩個(gè)子行業(yè)的產(chǎn)品和價(jià)格信息相結(jié)合，成為該子行業(yè)的中介，并通過(guò)產(chǎn)品深度保持競(jìng)爭(zhēng)力。他們整合了金融服務(wù)行業(yè)一兩個(gè)子行業(yè)的產(chǎn)品和價(jià)格信息，對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行更客觀的比較。他們還提供相關(guān)的教育和培訓(xùn)內(nèi)容、詳細(xì)的產(chǎn)品報(bào)價(jià)、即時(shí)應(yīng)用能力和實(shí)施交易等。集合商提供的服務(wù)適用于購(gòu)買(mǎi)大宗商品的客戶(hù)，但不適用于以零售為主的網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)。

第三類(lèi)是專(zhuān)業(yè)供應(yīng)商。擁有最好的潛力產(chǎn)品，向金融門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、聚合商或消費(fèi)者提供特定類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，以高品質(zhì)、低價(jià)格和個(gè)性化產(chǎn)品為墓葬業(yè)務(wù)的特點(diǎn)。專(zhuān)業(yè)供應(yīng)商擁有最好的潛在產(chǎn)品，并將成為金融網(wǎng)關(guān)和聚合器的主要供應(yīng)商公司。該模型適用于保險(xiǎn)、抵押貸款和信用卡等行業(yè)。

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