所謂社區(qū)型企業(yè)門(mén)戶(hù)建設(shè)，是基于web 2.0時(shí)代人們互動(dòng)、交流、對(duì)話(huà)、參與的需求，以品牌為核心，以社區(qū)為網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu)。

建立社區(qū)型企業(yè)網(wǎng)站需要明確的幾個(gè)問(wèn)題是：

1、品牌核心定位？社區(qū)企業(yè)網(wǎng)站的目的是為了更好地實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)和品牌內(nèi)核的定義。

2、在制定品牌核心的基礎(chǔ)上，需要明確品牌訴求的目標(biāo)。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，很多時(shí)候，品牌的實(shí)際消費(fèi)群體和品牌的傳播訴求群體并不重疊。例如麥當(dāng)勞，兒童獲取信息的渠道和消化信息的強(qiáng)度有限，但需要以品牌消費(fèi)群體中最強(qiáng)的利益相關(guān)群體作為品牌訴求的對(duì)象。

基于社區(qū)的網(wǎng)站將扮演什么角色？

1、品牌自傳播平臺(tái)。在這個(gè)基于社區(qū)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，受眾可以深入了解品牌信息，這是傳統(tǒng)企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也具有的功能。

2、品牌互動(dòng)平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與品牌的互動(dòng)、受眾與受眾的互動(dòng)，通過(guò)用戶(hù)與品牌的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)以受眾為導(dǎo)向的品牌建設(shè)。通過(guò)受眾與受眾的互動(dòng)，加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的了解和認(rèn)知，為用戶(hù)的口碑傳播提供素材。

3、廣告效果聚合平臺(tái)。由于社區(qū)企業(yè)網(wǎng)站的開(kāi)放性，勢(shì)必有利于品牌廣告活動(dòng)的深度解構(gòu)，有助于用戶(hù)了解廣告活動(dòng)的內(nèi)容和內(nèi)涵。當(dāng)然，也為品牌活動(dòng)的開(kāi)展提供聚合便利。

4、品牌理念的體現(xiàn)。整個(gè)平臺(tái)的核心功能都是基于品牌DNA，所以每一次互動(dòng)和參與都是基于品牌理念。

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