SEM競(jìng)價(jià)對(duì)于任何一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)行業(yè)工作的朋友來(lái)說(shuō)都不陌生。在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每天都有無(wú)數(shù)的信息產(chǎn)生和淹沒。想要推廣一條信息，需要進(jìn)行良好的優(yōu)化和專業(yè)的運(yùn)營(yíng)。所以，與SEM競(jìng)價(jià)相關(guān)的知識(shí)是業(yè)內(nèi)每個(gè)人必備的知識(shí)儲(chǔ)備，其重要性越來(lái)越高。接下來(lái)，邊肖將介紹一些專業(yè)的招投標(biāo)推廣前輩們分享的經(jīng)驗(yàn)，希望能幫你解決產(chǎn)品或公司在推廣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的很多問(wèn)題。

首先，熟悉競(jìng)價(jià)流程和基本操作

SEM投標(biāo)的目的和效果的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是客戶轉(zhuǎn)化率。一般的推廣人員對(duì)產(chǎn)品的特性都下了很大功夫，幾乎每一點(diǎn)都理解透徹。這無(wú)疑是傳統(tǒng)營(yíng)銷過(guò)程中的基本要素。為了在新的推廣平臺(tái)上取得良好的推廣效果，我們不僅要了解產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)，還要了解和熟悉競(jìng)價(jià)過(guò)程和基本操作。

其次，明確推廣過(guò)程中的關(guān)注點(diǎn)

推廣運(yùn)營(yíng)是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，有些數(shù)據(jù)需要不時(shí)跟進(jìn)。比如推廣賬號(hào)的消費(fèi)情況，推廣頁(yè)面或關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)等都需要及時(shí)查看，一旦發(fā)現(xiàn)異常情況，可以及時(shí)跟進(jìn)。在實(shí)際操作的過(guò)程中，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)在這段時(shí)間里突然激增。這時(shí)候我們及時(shí)找到原因和反饋，找到關(guān)鍵詞在搜索引擎中的顯示，及時(shí)調(diào)整價(jià)格。運(yùn)營(yíng)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析報(bào)告，比如關(guān)鍵詞和搜索詞的報(bào)告，也是需要我們關(guān)注的。

第三，關(guān)鍵詞要與創(chuàng)意完美匹配

給了關(guān)鍵詞之后，如果你想讓關(guān)鍵詞起到推廣的作用，給他一個(gè)完美的開始，這個(gè)思路一定要和關(guān)鍵詞完美匹配，在匹配的過(guò)程中，一定要注意前后句子的流暢度，以及匹配的效果?？傊?，要讓人容易接受，容易理解。設(shè)置關(guān)鍵詞一定要有質(zhì)量

在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，我們盡量選擇具有一定專業(yè)性的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞要對(duì)你提供的產(chǎn)品和服務(wù)有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，不能和產(chǎn)品有太大的偏離，否則宣傳效果會(huì)喪失，點(diǎn)擊得不到太大的轉(zhuǎn)化。

而且在推廣過(guò)程中不要總是追求第一，否則不僅會(huì)造成推廣量的大量消耗，也達(dá)不到太好的轉(zhuǎn)化效果。另外，推廣時(shí)間和地域的選擇要準(zhǔn)確，這就需要在推廣前期準(zhǔn)確把握受眾數(shù)據(jù)分析。

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