百度競價要想提高轉(zhuǎn)化率必須要分析用戶的搜索意圖，競價效果好不好，搜索意圖分析起著決定性作用，那么今天推來客網(wǎng)絡(luò)就來和大家簡單說說競價過程中應(yīng)該怎么去分析用戶的搜索意圖。

一：針對還未開通競價的用戶

我們可以通過自己最行業(yè)的經(jīng)驗簡單的分析一些關(guān)鍵詞出來，當(dāng)然最好是和關(guān)鍵詞挖掘工具結(jié)合使用（比如5118.百度競價客戶端的關(guān)鍵詞拓詞等）。通過對這些關(guān)鍵詞的整理來分析出用戶的搜索意圖，今天就拿一個實際案例來分析說明一下。

從這個關(guān)鍵詞表格我們可以大概看出來用戶搜索的類別和一些關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞就是反應(yīng)了用戶的一個搜索需求，首先我們應(yīng)該對搜索需求進(jìn)行分類。有早教中心裝修，幼兒園張繡，健身房裝修，茶樓裝修，餐館裝修，賓館裝修等。當(dāng)然，用戶能搜索的詞遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出你的想象，所以我們要盡可能多的去挖掘出一些關(guān)鍵詞。

二：已經(jīng)開通競價的用戶

對于已經(jīng)開通了競價的用戶，這個時候我們就可以去看一競價后臺的關(guān)鍵詞分析報告，從大量的關(guān)鍵詞中我們可以去提煉出大量的用戶搜索意圖，比如酒店裝修價格。當(dāng)用戶搜索這個詞的時候就可能我現(xiàn)在是有一個酒店需要裝修，有可能我現(xiàn)在想開一個酒店，想了解一下前期的一個資金預(yù)算費用，或者想對酒店這個行業(yè)了解一下。這都是有可能的，但是針對某個關(guān)鍵詞我們可以預(yù)先給出一個比較大可能性。

再次舉例。比如搜索工裝公司，這類通用詞的搜索量很大，我們?nèi)绻攸c做這類似的詞可能會付出比較高的成本，在者，效果也可能會大打折扣，原因如下：

1）我是材料合作商，可能會去搜索工裝公司招尋材料合作。

2）我想了解與多少加工裝公司，我可能想開一家工裝公司

3）同行競爭對手研究，或者說我現(xiàn)在就是開工裝公司的，我想去研究一下我的同行，他們是怎么做的。

4）我是做家裝的，我想了解一下工裝和家裝的區(qū)別

5）我現(xiàn)在有一個鋪面需要裝修，想找一家公司做裝修

6）我現(xiàn)在有個鋪面想做工裝設(shè)計等等

情況會很多很多，類似這樣的詞可能就會造成大量的無效點擊，點擊成本會很高，所以在做競價的前期篩選關(guān)鍵詞是非常重要的一步，通過關(guān)鍵詞對用戶的搜索需求進(jìn)行一個簡單初步分析，有了這個分析，我們就可以很好控制關(guān)鍵詞的出價，來提升整個賬戶的ROI 。關(guān)于更多的百度競價技巧，可以查看百度競價技巧.

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